Fear of God Essentials 'Il Ritorno'

Fear of God: capi indossabili senza tempo
Fear of God è un marchio di moda di lusso americano, fondato a Los Angeles da Jerry Lorenzo nel 2013. Conosciuto per creare capi senza tempo e indossabili, il brand offre una visione unica dell’estetica americana, simbolo della cultura moderna. Onora il suo ricco patrimonio fondendo un design attento con materiali di alta qualità e una maestria artigianale eccezionale.

Campioni di abbigliamento Fear of God in negozio (Jack Koto. (2021, 14 maggio). Nordstrom. Consultato il 14 agosto 2024, da https://press.nordstrom.com/gallery/46726/grid/)

Jerry Lorenzo
Jerry Lorenzo è nato nel 1986 a Los Angeles, California, in una famiglia profondamente radicata nello sport e nella cultura. Suo padre, ex giocatore professionista di baseball, e sua madre, che lavorava nella moda, gli hanno trasmesso fin da giovane una combinazione unica di creatività, ambizione e amore per lo stile. Crescendo nella vivace città di Los Angeles, Jerry è stato circondato da innovazione ed espressione artistica, elementi che hanno poi plasmato la sua filosofia di design.

Jerry Lorenzo con suo figlio a casa a Los Angeles (Paolo Zerbini. (2020). Selfridges. Consultato il 14 agosto 2024, da https://www.selfridges.com/AE/en/features/articles/selfridges-meets/jerry-lorenzo/)

L’inizio
Lorenzo ha dichiarato di aver “sentito che mancava qualcosa nel suo guardaroba, e se mancava nel suo, probabilmente mancava anche nel tuo.” Questa consapevolezza ha acceso una nuova motivazione in lui, portandolo a cambiare percorso professionale e a fondare Fear of God nel 2013 con un budget iniziale di 14.000 dollari. Il suo obiettivo era creare abbigliamento sia senza tempo che moderno, combinando silhouette minimaliste con materiali di alta qualità. I suoi design hanno conquistato un ampio pubblico, inclusi celebrità e icone musicali.

Primo negozio Fear of God da Selfridges a Londra (Jared Livesey. (2023). Selfridges. Consultato il 14 agosto 2024, da https://www.linkedin.com/posts/jared-livesey-b196b9173_fearofgod-americanluxury-selfridges-activity-7017560813473304576-EwZd/)

Il marchio ha rapidamente guadagnato popolarità, soprattutto grazie alle sue silhouette oversize e allo streetwear di lusso, ispirati allo stile personale di Lorenzo. La collezione Fear of God ha debuttato con una gamma di capi essenziali che includevano t-shirt oversize, denim consumato e capispalla sartoriali, tutti caratterizzati da dettagli intricati e una lavorazione artigianale che li distingue.

Durante il suo percorso, Jerry ha sottolineato l’importanza della narrazione nel suo lavoro. Ogni collezione riflette le sue esperienze, le sue lotte e le sue ispirazioni, spesso attingendo alla sua infanzia e al ricco mosaico di culture che lo circondano. Ha parlato del valore dell’autenticità nella moda e della necessità per i designer di connettersi con le proprie radici e comunità.

FOG Essentials
Lanciata nel 2018, la linea Essentials cattura l’essenza dell’estetica distintiva di Fear of God, enfatizzando comfort, versatilità e indossabilità quotidiana. Fear of God Essentials è una linea di diffusione celebrata che mira a offrire streetwear minimalista di alta qualità a un prezzo più accessibile.

I capi principali includono t-shirt rilassate, felpe con cappuccio, joggers e capispalla, tutti progettati per essere facilmente abbinati, permettendo uno styling senza sforzo. L’abbigliamento presenta spesso un branding discreto, incluso l’iconico logo "Essentials", rendendolo riconoscibile senza essere troppo appariscente.

Jerry presenta il suo lookbook FOG Essentials (Tyler Mitchell/Wall Street Journal) (Tyler Mitchell. (2023, 20 ottobre). The Wall Street Journal. Consultato il 14 agosto 2024, da https://www.wsj.com/style/fashion/fear-of-god-jerry-lorenzo-3f556c22)

La linea ha ottenuto grande popolarità tra gli appassionati di moda, influencer e celebrità. In generale, Fear of God Essentials incarna la visione di Jerry Lorenzo di creare capi che riflettano sia l’individualità che l’inclusività, colmando il divario tra alta moda e abbigliamento quotidiano.

Fear of God citata in giudizio da Essentiel Antwerp
"Il 25 ottobre 2021, la Corte d’Appello di Bruxelles ha confermato un’ingiunzione a livello UE originariamente imposta dal Tribunale dei Marchi UE contro la società statunitense Fear of God LLC per violazione dei marchi ESSENTIEL e ESSENTIEL ANTWERP appartenenti al marchio di moda belga Kadine BV."

Kadine BV possiede il marchio ESSENTIEL/ESSENTIEL ANTWERP, fondato nel 1999 e protetto in Benelux e UE. Kadine ha intrapreso azioni legali quando Fear of God ha iniziato a vendere la sua linea 'ESSENTIALS' nell’UE. Inizialmente, il Tribunale dei Marchi UE ha concesso un’ingiunzione a livello Benelux contro il distributore di Fear of God, ma ha respinto le rivendicazioni di Kadine contro Fear of God per mancanza di prove di violazione diretta nel Benelux.

Dopo che FOG ha promosso una nuova collezione 'ESSENTIALS' nell’UE, comprese sneakers prodotte in Italia, Kadine ha avviato un procedimento sommario per un’ingiunzione più ampia.

Essentiel Antwerp (Essentiel Antwerp. (2022, 16 settembre). Nieuwsblad. Consultato il 14 agosto 2024, da https://www.nieuwsblad.be/cnt/dmf20220916_94695135)

Decisione
Il 11 dicembre 2020, il Tribunale dei Marchi UE ha deciso a favore di Kadine, rilevando che le attività di marketing di Fear of God creavano confusione e violavano i diritti di marchio UE di Kadine. Anche dopo che FOG ha apportato modifiche al suo sito web per evitare di rivolgersi specificamente al Benelux, il tribunale ha ritenuto che le loro offerte fossero comunque rivolte ai consumatori UE. Le prove hanno dimostrato che FOG controllava le vendite tramite i suoi distributori, portando a una decisione che confermava la probabilità di violazione del marchio.

Bilanciando gli interessi, il tribunale ha stabilito che la necessità di Kadine di proteggere i propri marchi prevaleva sulle libertà commerciali di Fear of God. Di conseguenza, è stata emessa un’ingiunzione a livello UE, proibendo a Fear of God di vendere prodotti con il nome 'ESSENTIALS' e imponendo penali giornaliere per le violazioni.

FOG ha fatto appello contro il giudizio sommario, ma il 25 ottobre 2021 la Corte d’Appello di Bruxelles ha confermato l’ingiunzione contro la società.

'Il Ritorno'
Nel ottobre 2023, Fear of God è riuscita a ristabilire i propri diritti di vendita della collezione Essentials in Europa attraverso manovre legali strategiche e modifiche nelle pratiche commerciali, anche se i dettagli specifici di tali sviluppi potrebbero non essere ampiamente documentati.

1. Modifiche legali: Dopo l’ingiunzione iniziale sulla linea Essentials per violazione del marchio, Fear of God potrebbe aver avviato negoziazioni per chiarire il proprio branding e prevenire confusione con marchi esistenti, modificando potenzialmente confezioni e strategie di marketing.

2. Collaborazioni e licenze: Fear of God potrebbe aver perseguito collaborazioni o accordi di licenza con altri marchi per facilitare vendite legali in Europa, riducendo i problemi di marchio.

3. Cambiamenti nelle linee di prodotto: Modifiche alla linea Essentials, come cambiamenti nel branding o nel marketing, potrebbero aver contribuito a risolvere conflitti precedenti, distinguendo i loro prodotti dal marchio ESSENTIEL esistente.

4. Raggiungimento di un accordo: Le controversie sui marchi spesso portano a accordi che consentono la vendita continua sotto certe condizioni, inclusi limiti geografici o modifiche al branding.

5. Registrazione della protezione del marchio: Fear of God potrebbe aver richiesto la protezione del marchio nelle giurisdizioni rilevanti per garantire che i propri diritti di branding siano legalmente riconosciuti e applicati.

In definitiva, i dettagli specifici su come Fear of God sia riuscita a riottenere il diritto di vendere la collezione Essentials in Europa dipendono dalle strategie legali e commerciali uniche adottate per affrontare le sfide poste dalla legge sui marchi.

FOG Essentials da The Attic
La collezione FW25 di FOG Essentials sarà tra le pochissime selezioni disponibili da The Attic Streetwear. I rivenditori affrontano restrizioni che richiedono l’acquisto della linea principale di Fear of God insieme alla linea Essentials, risultando in una disponibilità limitata della collezione Essentials in tutta Europa.

Lorenzo e suo figlio posano per la loro campagna nel 2021 (Shaniqwa Jarvis/Los Angeles Times) (Shaniqwa Jarvis. (2021, 14 maggio). Los Angeles Times. Consultato il 14 agosto 2024, da https://www.latimes.com/sports/story/2021-05-14/jerry-lorenzos-spring-essentials-hits-retailers-kids-collection)

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