Fear of God Essentials « Le Retour »

Fear of God : Des vêtements intemporels et portables
Fear of God est une marque américaine de mode de luxe, fondée à Los Angeles par Jerry Lorenzo en 2013. Reconnue pour créer des pièces intemporelles et portables, la marque propose une vision unique de l’esthétique américaine, symbolisant la culture moderne. Elle honore son riche héritage en alliant un design réfléchi à des matériaux de haute qualité et un savoir-faire exceptionnel.

Échantillons de vêtements Fear of God en magasin (Jack Koto. (2021, 14 mai). Nordstrom. Consulté le 14 août 2024, sur https://press.nordstrom.com/gallery/46726/grid/)

Jerry Lorenzo
Jerry Lorenzo est né en 1986 à Los Angeles, Californie, dans une famille profondément ancrée dans le sport et la culture. Son père, ancien joueur professionnel de baseball, et sa mère, travaillant dans la mode, lui ont transmis dès son plus jeune âge un mélange unique de créativité, d’ambition et d’amour du style. Grandissant dans la ville dynamique de Los Angeles, Jerry a été entouré d’innovation et d’expression artistique, ce qui a façonné sa propre philosophie de design.

Jerry Lorenzo avec son fils à la maison à LA (Paolo Zerbini. (2020). Selfridges. Consulté le 14 août 2024, sur https://www.selfridges.com/AE/en/features/articles/selfridges-meets/jerry-lorenzo/)

Les débuts
Lorenzo a exprimé qu’il « sentait qu’il manquait quelque chose dans son dressing, et si c’était absent chez lui, alors cela ne devait probablement pas être présent chez vous non plus. » Cette prise de conscience a suscité une nouvelle motivation en lui, le conduisant à changer de voie professionnelle et à créer Fear of God en 2013 avec un budget initial de 14 000 $. Il visait à concevoir des vêtements à la fois intemporels et modernes, mêlant silhouettes minimalistes et matériaux haut de gamme. Ses créations ont séduit un large public, y compris des célébrités et des icônes de la musique.

Première boutique Fear of God chez Selfridges à Londres (Jared Livesey. (2023). Selfridges. Consulté le 14 août 2024, sur https://www.linkedin.com/posts/jared-livesey-b196b9173_fearofgod-americanluxury-selfridges-activity-7017560813473304576-EwZd/)

La marque a rapidement gagné en popularité, notamment grâce à ses silhouettes oversize emblématiques et son streetwear de luxe, inspirés du style personnel de Lorenzo. La collection Fear of God a débuté avec une gamme d’essentiels comprenant des t-shirts oversize, des jeans déchirés et des vêtements d’extérieur sur mesure, tous marqués par des détails complexes et un savoir-faire qui les distinguent.

Tout au long de son parcours, Jerry a souligné l’importance de la narration dans son travail. Chaque collection reflète ses expériences, ses luttes et ses inspirations, souvent puisées dans son éducation et la riche mosaïque culturelle qui l’entoure. Il a évoqué la signification de l’authenticité dans la mode et la nécessité pour les créateurs de se connecter à leurs racines et à leurs communautés.

FOG Essentials
Lancée en 2018, la ligne Essentials capture l’essence de l’esthétique signature de Fear of God tout en mettant l’accent sur le confort, la polyvalence et le port au quotidien. Fear of God Essentials est une ligne de diffusion reconnue qui vise à offrir un streetwear minimaliste de haute qualité à un prix plus accessible.

Les pièces principales incluent des t-shirts décontractés, des sweats à capuche, des joggings et des vêtements d’extérieur, tous conçus pour être facilement combinés, permettant un style sans effort. Les vêtements présentent souvent un branding subtil, incluant le logo iconique « Essentials », les rendant reconnaissables sans être trop voyants.

Jerry présentant son lookbook FOG Essentials (Tyler Mitchell/Wall Street Journal) (Tyler Mitchell. (2023, 20 octobre). The Wall Street Journal. Consulté le 14 août 2024, sur https://www.wsj.com/style/fashion/fear-of-god-jerry-lorenzo-3f556c22)

La ligne a rencontré un grand succès auprès des passionnés de mode, des influenceurs et des célébrités. Dans l’ensemble, Fear of God Essentials incarne la vision de Jerry Lorenzo de créer des vêtements reflétant à la fois l’individualité et l’inclusivité, comblant le fossé entre la haute couture et la tenue quotidienne.

Fear of God poursuivi par Essentiel Antwerp
« Le 25 octobre 2021, la Cour d’appel de Bruxelles a confirmé une injonction à l’échelle de l’UE initialement imposée par le Tribunal de l’Union européenne en matière de marques contre la société américaine Fear of God LLC pour violation des marques ESSENTIEL et ESSENTIEL ANTWERP appartenant à la marque belge Kadine BV. »

Kadine BV est propriétaire de la marque ESSENTIEL/ESSENTIEL ANTWERP, créée en 1999 et protégée au Benelux et dans l’UE. Kadine a engagé une action en justice lorsque Fear of God a commencé à vendre sa ligne « ESSENTIALS » dans l’UE. Initialement, le Tribunal de l’Union européenne en matière de marques a accordé une injonction à l’échelle du Benelux contre le distributeur de Fear of God, mais a rejeté les revendications de Kadine contre Fear of God faute de preuves démontrant une violation directe au Benelux.

Après que FOG a promu une nouvelle collection « ESSENTIALS » dans l’UE, incluant des baskets fabriquées en Italie, Kadine a lancé une procédure sommaire pour une injonction plus large.

Essentiel Antwerp (Essentiel Antwerp. (2022, 16 septembre). Nieuwsblad. Consulté le 14 août 2024, sur https://www.nieuwsblad.be/cnt/dmf20220916_94695135)

Décision
Le 11 décembre 2020, le Tribunal de l’Union européenne en matière de marques a statué en faveur de Kadine, estimant que les efforts marketing de Fear of God créaient une confusion et violaient les droits de marque de Kadine dans l’UE. Même après que FOG ait modifié son site web pour éviter de cibler spécifiquement le Benelux, le tribunal a constaté que leurs offres visaient toujours les consommateurs de l’UE. Les preuves ont montré que FOG contrôlait les ventes via ses distributeurs, conduisant à une décision confirmant la probabilité de violation de marque.

En équilibrant les intérêts, le tribunal a déterminé que le besoin de Kadine de protéger ses marques primait sur les libertés commerciales de Fear of God. Ainsi, une injonction à l’échelle de l’UE a été émise, interdisant à Fear of God de vendre des produits sous le nom « ESSENTIALS » et imposant des pénalités journalières en cas de violation.

FOG a fait appel du jugement sommaire, mais le 25 octobre 2021, la Cour d’appel de Bruxelles a confirmé l’injonction contre la société.

« Le Retour »
En octobre 2023, Fear of God a pu rétablir ses droits de vendre la collection Essentials en Europe grâce à des manœuvres juridiques stratégiques et des ajustements dans ses pratiques commerciales, bien que les détails de ces développements ne soient pas largement documentés.

1. Ajustements juridiques : Après l’injonction initiale sur la ligne Essentials pour violation de marque, Fear of God a pu engager des négociations pour clarifier son branding et éviter toute confusion avec des marques existantes, modifiant potentiellement l’emballage et les stratégies marketing.

2. Collaboration et licences : Fear of God a peut-être recherché des collaborations ou des accords de licence avec d’autres marques pour faciliter les ventes légales en Europe, réduisant ainsi les problèmes de marque.

3. Modifications des gammes de produits : Des ajustements à la ligne Essentials, tels que des changements de branding ou de marketing, ont pu aider à résoudre les conflits antérieurs, distinguant leurs produits de la marque ESSENTIEL existante.

4. Conclusion d’un accord : Les litiges en matière de marques aboutissent souvent à des accords, permettant la poursuite des ventes sous certaines conditions, incluant des limitations géographiques ou des ajustements de branding.

5. Dépôt de protection de marque : Fear of God a pu déposer des demandes de protection de marque dans les juridictions concernées pour garantir que ses droits de branding soient légalement reconnus et appliqués.

En fin de compte, les détails spécifiques de la manière dont Fear of God a réussi à récupérer le droit de vendre sa collection Essentials en Europe dépendent des stratégies juridiques et commerciales uniques qu’ils ont mises en œuvre pour surmonter les défis posés par la législation sur les marques.

FOG Essentials chez The Attic
La collection FW25 de FOG Essentials sera parmi les très rares sélections disponibles chez The Attic Streetwear. Les détaillants font face à des restrictions les obligeant à acheter la ligne principale de Fear of God en même temps que la ligne Essentials, ce qui limite la disponibilité de la collection Essentials à travers l’Europe.

Lorenzo et son fils posant pour leur campagne en 2021 (Shaniqwa Jarvis/Los Angeles Times) (Shaniqwa Jarvis. (2021, 14 mai). Los Angeles Times. Consulté le 14 août 2024, sur https://www.latimes.com/sports/story/2021-05-14/jerry-lorenzos-spring-essentials-hits-retailers-kids-collection)

Pour plus d’informations sur la prochaine collection FW25 Essentials, restez attentifs à votre boîte mail, notre site web et nos réseaux sociaux.

 

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