Fear of God Essentials „Die Rückkehr“

Gottesfurcht: Zeitlose tragbare Kleidungsstücke
Fear of God ist eine amerikanische Luxusmodemarke, die 2013 von Jerry Lorenzo in Los Angeles gegründet wurde. Das Label ist bekannt für zeitlose und tragbare Stücke und bietet eine einzigartige Interpretation amerikanischer Ästhetik, die moderne Kultur symbolisiert. Es würdigt sein reiches Erbe, indem es durchdachtes Design mit hochwertigen Materialien und außergewöhnlicher Handwerkskunst verbindet.

Fear of God-Kleidungsmuster im Geschäft ( Jack Koto. (14. Mai 2021). Nordstrom. Abgerufen am 14. August 2024 von https://press.nordstrom.com/gallery/46726/grid/)

Jerry Lorenzo
Jerry Lorenzo wurde 1986 in Los Angeles, Kalifornien, in eine Familie geboren, die tief im Sport und in der Kultur verwurzelt war. Sein Vater, ein ehemaliger Profi-Baseballspieler, und seine Mutter, die in der Modebranche arbeitete, vermittelten ihm schon in jungen Jahren eine einzigartige Mischung aus Kreativität, Ehrgeiz und Stilbewusstsein. Aufgewachsen in der pulsierenden Stadt Los Angeles, war Jerry von Innovation und künstlerischem Ausdruck umgeben, die später seine eigene Designphilosophie prägten.

Jerry Lorenzo mit seinem Sohn zu Hause in LA (Paolo Zerbini . (2020). Selfridges. Abgerufen am 14. August 2024 von https://www.selfridges.com/AE/en/features/articles/selfridges-meets/jerry-lorenzo/)

Der Anfang
Lorenzo drückte aus, dass er „spürte, dass in seinem Kleiderschrank etwas fehlte, und wenn es in seinem fehlte, dann war es wahrscheinlich auch in Ihrem nicht vorhanden.“ Diese Erkenntnis weckte in ihm neue Motivation und veranlasste Lorenzo, seinen Karriereweg zu ändern und 2013 mit einem Startbudget von 14.000 Dollar Fear of God zu gründen. Sein Ziel war es, zeitlose und zugleich moderne Kleidung zu entwerfen, die minimalistische Silhouetten mit hochwertigen Materialien kombinierte. Seine Designs sprachen ein breites Publikum an, darunter Prominente und Musikikonen.

Fear of Gods erstes Geschäft bei Selfridges London (Jared Livesey. (2023). Selfridges. Abgerufen am 14. August 2024 von https://www.linkedin.com/posts/jared-livesey-b196b9173_fearofgod-americanluxury-selfridges-activity-7017560813473304576-EwZd/)

Die Marke gewann schnell an Popularität, insbesondere mit ihren charakteristischen Oversize-Silhouetten und luxuriöser Streetwear, inspiriert von Lorenzos persönlichem Stil. Die Fear of God-Kollektion debütierte mit einer Reihe von Essentials, darunter Oversize-T-Shirts, Distressed-Jeans und maßgeschneiderte Oberbekleidung – allesamt geprägt von aufwendigen Details und handwerklicher Verarbeitung, die sie auszeichneten.

Jerry hat auf seinem Weg stets die Bedeutung des Geschichtenerzählens in seiner Arbeit betont. Jede Kollektion spiegelt seine Erfahrungen, Herausforderungen und Inspirationen wider und schöpft dabei oft aus seiner Erziehung und der vielfältigen Kultur, die ihn umgibt. Er sprach über die Bedeutung von Authentizität in der Mode und die Notwendigkeit für Designer, sich mit ihren Wurzeln und Gemeinschaften zu verbinden.

FOG-Grundlagen
Die 2018 eingeführte Essentials-Linie fängt die Essenz der charakteristischen Ästhetik von Fear of God ein und betont gleichzeitig Komfort, Vielseitigkeit und Alltagstauglichkeit. Fear of God Essentials ist eine gefeierte Zweitlinie, die darauf abzielt, hochwertige, minimalistische Streetwear zu einem günstigeren Preis anzubieten.

Zu den Kernstücken zählen lässige T-Shirts, Hoodies, Jogginghosen und Oberbekleidung, die sich leicht kombinieren lassen und so ein müheloses Styling ermöglichen. Die Kleidung ist oft mit dezenten Markenzeichen versehen, darunter das ikonische „Essentials“-Logo, wodurch sie erkennbar ist, ohne zu auffällig zu sein.

Jerry präsentiert sein FOG Essentials-Lookbook (Tyler Mitchell/Wall Street Journal) (Tyler Mitchell . (20. Oktober 2023). The Wall Street Journal. Abgerufen am 14. August 2024 von https://www.wsj.com/style/fashion/fear-of-god-jerry-lorenzo-3f556c22)

Die Linie erfreut sich großer Beliebtheit bei Modebegeisterten, Influencern und Prominenten. Insgesamt verkörpert Fear of God Essentials Jerry Lorenzos Vision, Kleidungsstücke zu kreieren, die sowohl Individualität als auch Inklusivität widerspiegeln und die Lücke zwischen Haute Couture und Alltagskleidung schließen.

Essentiel Antwerp verklagt Fear of God
„Am 25. Oktober 2021 bestätigte das Brüsseler Berufungsgericht eine EU-weite einstweilige Verfügung, die ursprünglich vom EU-Markengericht gegen das US-Unternehmen Fear of God LLC wegen Verletzung der Marken ESSENTIEL und ESSENTIEL ANTWERP der belgischen Modemarke Kadine BV verhängt worden war.“

Kadine BV ist Eigentümerin der Marke ESSENTIEL/ESSENTIEL ANTWERP, die 1999 gegründet wurde und in den Benelux-Ländern und der EU geschützt ist. Kadine leitete rechtliche Schritte ein, als Fear of God begann, seine Produktlinie „ESSENTIALS“ in der EU zu vertreiben. Das EU-Markengericht erließ zunächst eine Benelux-weite einstweilige Verfügung gegen den Vertriebshändler von Fear of God, wies Kadines Klagen gegen Fear of God jedoch ab, da keine Beweise für eine direkte Verletzung in den Benelux-Ländern vorlagen.

Nachdem FOG in der EU für eine neue „ESSENTIALS“-Kollektion geworben hatte, die auch in Italien hergestellte Turnschuhe umfasste, leitete Kadine ein summarisches Verfahren ein, um eine umfassendere Unterlassungsverfügung zu erwirken.

Essentiel Antwerp (Essentiel Antwerpen . (2022, 16. September). Nieuwsblad. Abgerufen am 14. August 2024 von https://www.nieuwsblad.be/cnt/dmf20220916_94695135)

Entscheidung
Am 11. Dezember 2020 entschied das EU-Markengericht zugunsten von Kadine und begründete dies damit, dass die Marketingbemühungen von Fear of God Verwirrung stifteten und Kadines EU-Markenrechte verletzten. Selbst nachdem FOG seine Website angepasst hatte, um eine gezielte Ausrichtung auf die Benelux-Länder zu vermeiden, stellte das Gericht fest, dass sich die Angebote weiterhin an EU-Verbraucher richteten. Die Beweise zeigten, dass FOG den Vertrieb über seine Vertriebspartner kontrollierte, was zu einer Entscheidung führte, die die Wahrscheinlichkeit einer Markenrechtsverletzung bestätigte.

In einer Interessenabwägung kam das Gericht zu dem Schluss, dass Kadines Schutzbedürfnis gegenüber Fear of Gods Handelsfreiheiten überwiegt. Daher wurde eine EU-weite einstweilige Verfügung erlassen, die Fear of God den Verkauf von Produkten unter dem Namen „ESSENTIALS“ untersagte und bei Verstößen tägliche Strafen vorsah.

FOG legte gegen das summarische Urteil Berufung ein, doch am 25. Oktober 2021 bestätigte das Brüsseler Berufungsgericht die einstweilige Verfügung gegen das Unternehmen.

„Die Rückkehr“
Im Oktober 2023 gelang es Fear of God, durch strategische juristische Manöver und Anpassungen seiner Geschäftspraktiken seine Rechte zum Verkauf der Essentials-Kollektion in Europa wiederherzustellen, auch wenn die Einzelheiten dieser Entwicklungen möglicherweise nicht umfassend dokumentiert sind.

1. Rechtliche Anpassungen: Nach der ersten einstweiligen Verfügung gegen die Essentials-Linie aufgrund einer Markenrechtsverletzung hätte Fear of God Verhandlungen aufnehmen können, um sein Branding zu klären und Verwechslungen mit bestehenden Marken zu vermeiden, und möglicherweise die Verpackung und Marketingstrategien ändern können.

2. Zusammenarbeit und Lizenzierung: Fear of God hat möglicherweise Kooperationen oder Lizenzvereinbarungen mit anderen Marken angestrebt, um den legalen Verkauf in Europa zu erleichtern und so Markenprobleme zu reduzieren.

3. Änderungen an Produktlinien: Anpassungen der Essentials-Linie, wie z. B. Änderungen bei der Markenbildung oder beim Marketing, haben möglicherweise dazu beigetragen, frühere Konflikte zu lösen und ihre Produkte von der bestehenden Marke ESSENTIEL abzugrenzen.

4. Einigung erzielen: Markenrechtsstreitigkeiten führen häufig zu Vergleichen, die den weiteren Verkauf unter bestimmten Bedingungen ermöglichen, darunter geografische Beschränkungen oder Anpassungen der Markenbildung.

5. Beantragung von Markenschutz: Fear of God hätte in den entsprechenden Rechtsräumen Markenschutz beantragen können, um sicherzustellen, dass ihre Markenrechte rechtlich anerkannt und durchgesetzt werden.

Wie Fear of God es im Einzelnen schaffte, das Recht zum Verkauf seiner Essentials-Kollektion in Europa zurückzuerlangen, hing letztlich von den individuellen rechtlichen und geschäftlichen Strategien des Unternehmens ab, das die Herausforderungen des Markenrechts meistern musste.

FOG Essentials auf dem Dachboden
Die FOG Essentials-Kollektion FW25 gehört zu den wenigen Artikeln, die bei The Attic Streetwear erhältlich sind. Einzelhändler unterliegen Beschränkungen, die sie zwingen, die Hauptlinie von Fear of God neben der Essentials-Linie zu kaufen, was zu einer eingeschränkten Verfügbarkeit der Essentials-Kollektion in ganz Europa führt.

Lorenzo und sein Sohn posieren für ihre Kampagne im Jahr 2021 (Shaniqwa Jarvis/Los Angeles Times) (Shaniqwa Jarvis. (14. Mai 2021). Los Angeles Times. Abgerufen am 14. August 2024 von https://www.latimes.com/sports/story/2021-05-14/jerry-lorenzos-spring-essentials-hits-retailers-kids-collection)

Weitere Informationen zur kommenden FW25 Essentials-Kollektion erhalten Sie in Ihrem Posteingang, auf unserer Website und in unseren sozialen Netzwerken.

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